Für Marketing- und Kommunikationsverantwortliche im Gesundheitswesen ist jetzt der ideale Zeitpunkt, um Videomarketing strategisch zu nutzen. Denn durch den Einsatz von Videos, Shorts und plattformgerechtem Content können Botschaften emotional, glaubwürdig und effizient transportiert werden.

Wer informieren und Vertrauen schaffen will, kommt an Video nicht vorbei

Das Videoformat ist zu einem zentralen Instrument geworden, um eine emotionale Verbindung zur Zielgruppe aufzubauen und komplexe Informationen verständlich zu vermitteln. Die folgenden Zahlen unterstreichen die hohe und wachsende Bedeutung von Video-Content – insbesondere im Gesundheitswesen, wo Verständlichkeit, Glaubwürdigkeit und Aufklärung zentral sind:

• 96 %* der Bevölkerung haben im letzten Jahr ein Video genutzt, um ein Angebot besser zu verstehen.
• 88 %* wurden durch ein Video überzeugt, ein Angebot in Anspruch zu nehmen.
• 73 %* bevorzugen Videos gegenüber Texten, um sich über Themen zu informieren.

Kleine Clips, grosse Wirkung: Shorts und Kurzvideos

Ein besonderer Trend im Videomarketing sind sogenannte Shorts – kurze Videos mit einer Länge von 10 bis max. 60 Sekunden, die speziell für Social-Media-Formate wie YouTube Shorts, Instagram Reels und TikTok- oder LinkedIn-Videos konzipiert sind. Diese Formate funktionieren hervorragend für Awareness-Kampagnen, schnelle Informationen oder zur Einbindung von Fachpersonen und Patient:innen als Creator:innen oder Influencer:innen.

Vorteile von Shorts und Kurzvideos sind die schnellen Reichweiten, die hohen Engagement-Rates, die Eignung für wiederkehrende Formate und Serienkommunikation sowie die Darstellung von Menschen, Emotionen und Gesundheits-Know-how.

Mit Image- und Erklärvideos inspirieren und informieren

Imagevideos und Erklärvideos sind geeignete Formate für Verbands- oder Unternehmenswebseiten. Für Fachspezialist:innen, Zuweisende, potenzielle Kund:innen und Patienti:nnen, die nach zuverlässiger Information suchen, sind Videos zwischen 2.5 bis 3 Minuten ideal. Bei dieser Videolänge können auch komplexere Themen vertiefter dargestellt werden.

So überzeugt eine Videoproduktion

Videos bieten im Gesundheitswesen eine grosse Chance, um Informationen verständlich und emotional zu vermitteln. Mit der richtigen Praxis entfalten die Inhalte ihre volle Wirkung:

1. Authentizität zeigen:
   Menschen wünschen sich echte Inhalte und nahbare Persönlichkeiten, keine aufdringlichen oder werberischen Inszenierungen. Wenn ein Video zu sehr nach Marketing klingt, schafft das Distanz und kompromittiert die Glaubwürdigkeit. Ein authentischer Auftritt schafft Vertrauen und wirkt stärker als jede perfekt einstudierte Botschaft.
2. Fachpersonen sichtbar machen:
   Oft scheuen sich Entscheidungsträger:innen, Fachpersonen oder Mitarbeitende davor, selbst vor der Kamera zu stehen. Dabei sind es genau diese Personen, die ein Unternehmen oder eine Institution glaubwürdig und menschlich repräsentieren können.
3. Verbreitung strategisch planen:
   Vor der Erstellung des Videos sollte die Distribution bezüglich Zielgruppen, Kanälen und Formaten strategisch durchdacht werden. So erreichen Videos die gewünschte Reichweite und können Wirkung erzielen.

Wirksamer Videocontent – schnell, effizient, professionell

Hochwertige Videos müssen nicht teuer oder zeitaufwendig sein. Wir bieten massgeschneiderte Videoformate für Verbände, Kliniken, Pharmafirmen oder Krankenkassen an – von Social-Media-Formaten über Testimonial-Clips bis hin zu fachspezifischen Erklärvideos – medizinisch korrekt und emotional ansprechend. Ob Micro-Content, klassische Imagevideos, Erklärvideos oder Reels mit medizinischem Mehrwert – wir entwickeln mit Ihnen den Videocontent, der wirkt. Und das in Budget, Zeit und Qualität, die zu Ihrem Alltag passt.

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*Quelle: https://k-media.ch