Employer Branding auf Social Media gehört heute zum Pflichtprogramm für Spitäler, Kliniken, Alters- und Pflegeheime. Doch viele Organisationen schöpfen das Potenzial noch längst nicht aus. Entscheidend ist nämlich nicht nur, aktiv Stellensuchende anzusprechen, sondern Menschen schon weit vor einer Bewerbung emotional für die eigene Institution zu begeistern. Idealerweise sogar jene, die gar nicht aktiv auf Jobsuche sind, aber offen für neue Perspektiven wären.
Die myneva Trendstudie Pflege & Soziales 2025 zeigt eindrücklich: Fachkräfte im Pflege- und Sozialwesen arbeiten aus tiefer Überzeugung in ihrem Beruf. Sie wollen anderen helfen und einen Beitrag zum Gemeinwohl leisten. Trotz dieses stark werteorientierten Berufsverständnisses denken viele Fachkräfte angesichts der zunehmenden Belastung über einen Ausstieg nach: 49,3 % nennen Stress, 42,5 % eine unzureichende Bezahlung als Hauptgründe für einen möglichen Berufswechsel. Der Fachkräftemangel verschärft sich weiter.
Gerade deshalb müssen Spitäler, Kliniken und Alters- und Pflegeheime ihr Employer Branding konsequent auf die Bedürfnisse und Werte ihrer Berufsgruppen ausrichten. Wie gelingt es, diese intrinsische Motivation authentisch sichtbar zu machen? Und wie lassen sich auf Social Media konkrete, wirksame Employer-Branding-Aktivitäten entwickeln, die Menschen wirklich erreichen?
Viele Employer-Branding-Aktivitäten setzen erst ein, wenn eine Kampagne live geht. Doch eine wirksame Employer-Branding-Kommunikation beginnt viel früher – nämlich bei der gesamten Candidate Journey.
Im Gesundheitswesen entscheiden oft Sekunden darüber, ob sich jemand bewirbt. Stellen Sie sich daher Fragen wie:
Heute reichen oft wenige Sekunden für eine Bewerbung – manchmal sogar ein WhatsApp-Chat. Wenn der Prozess an dieser Stelle hakt, verlieren Sie wertvolle Talente.
Es lohnt sich ein kritischer Blick auf das Bewerbungsformular: Welche Informationen sind wirklich nötig, um passende Fachkräfte zu identifizieren? Und welche Fragen sind überflüssig und schrecken eher ab? Ein starkes Employer Branding denkt die Candidate Journey ganzheitlich und macht jeden Schritt so einfach wie möglich: Vom ersten Kontakt auf Social Media bis zur finalen Bewerbung.
Einmal gesehen bedeutet noch lange nicht interessiert. Gerade auf Social Media, wo Inhalte oft nur im Vorbeiscrollen aufgenommen werden, ist Retargeting ein zentraler Erfolgsfaktor. Es ermöglicht, potenzielle Mitarbeitende wiederholt und strategisch anzusprechen: Schritt für Schritt hin zur Bewerbung.
So kann ein wirkungsvolles Retargeting im Gesundheitswesen aussehen:
Aufbauendes Storytelling ist der Schlüssel: Strukturieren Sie Ihre Inhalte klar und entwickeln Sie für jede Zielgruppe passende Videoformate, die im Retargeting nahtlos aufeinander aufbauen. Von der authentischen Vorstellung Ihrer Organisation über echte Einblicke in den Pflegealltag bis hin zu klar kommunizierten Benefits für potenzielle Bewerbende.
Auch im Employer Branding gilt: Testen Sie unterschiedliche Formate, Kanäle und Videolängen. Variieren Sie insbesondere in den ersten Sekunden Ihrer Videos, denn der Hook entscheidet über Verweildauer und Engagement. Fragen Sie sich laufend:
Ein lückenloses Reporting ist dabei Gold wert: Es zeigt klar, welche Creatives, Stories und Ausspielungen funktionieren – und wo Sie nachjustieren müssen. Setzen Sie konsequent auf das, was nachweislich wirkt, und bleiben Sie dort experimentierfreudig, wo Sie stagnierende Ergebnisse sehen. So entwickeln Sie Ihr Employer Branding Schritt für Schritt weiter – datenbasiert und zielgruppenspezifisch.
Quellen
