Mit der Kampagne «Depression – Wege zu neuer Zuversicht» sensibilisieren die Psychiatrischen Dienste Aargau (PDAG) für das Thema Depression und zeigen, wie moderne Psychiatrie heute aussieht. Lumina Health entwickelte dafür das Kampagnenkonzept und setzte eine crossmediale Kommunikationskampagne um, die Vorurteile abbaut und psychische Gesundheit verständlich vermittelt. Sie zeigt, wie vielfältig Depressionen sind und, dass moderne Behandlungsmöglichkeiten individuell auf die Betroffenen abgestimmt werden. Gleichzeitig macht sie deutlich, dass frühzeitige Unterstützung einen entscheidenden Unterschied machen kann, und ermutigt Betroffene sowie Angehörige, Hilfe in Anspruch zu nehmen.
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Die Kampagne verbindet ein Magazin, Social-Media-Massnahmen inklusive Video-Content, Print-Anzeigen und die Landingpage pdag.ch/depression zu einem stimmigen Gesamtauftritt. Im Magazin werden medizinisches Fachwissen, persönliche Erfahrungsberichte und praktische Tipps verständlich aufbereitet. Auf Social Media wird das Thema nochmals nahbarer erzählt. Betroffene berichten offen über ihren Weg mit der Depression, Fachpersonen räumen mit verbreiteten Mythen auf und geben Einblicke in Therapieansätze.

Visuell setzt die Kampagne auf einen aufmerksamkeitsstarken Kontrast: Kräftige Farben sorgen für Aufmerksamkeit und verleihen der Kampagne eine hohe Wiedererkennbarkeit, während handillustrierte Elemente die Menschlichkeit und Vielschichtigkeit psychischer Gesundheit unterstreichen. Die Bildsprache macht das komplexe Thema zugänglich und lädt dazu ein, sich mit psychischer Gesundheit unvoreingenommen auseinanderzusetzen.