Angst ist ein Gefühl, das uns allen vertraut ist. Mit der Kampagne «Angststörungen – Schritt für Schritt zu mehr Selbstbestimmung» sensibilisieren die Psychiatrischen Dienste Aargau (PDAG) dafür, dass aus Angst eine ernsthafte Belastung werden kann. Lumina Health entwickelte dafür das Kampagnenkonzept und setzte eine crossmediale Kommunikationskampagne um.

Im Zentrum steht die Frage, wie Angst entsteht und weshalb sie sich verselbstständigen kann. Vermittelt wird dabei eine zentrale Botschaft: Angststörungen sind gut behandelbar und moderne Therapie orientiert sich individuell an den Bedürfnissen der Betroffenen.

Die Kampagne verbindet das Magazin «Facetten», Social-Media-Massnahmen, Video-Content und die Landingpage pdag.ch/angst zu einem stimmigen Gesamtauftritt. Es kommen Fachpersonen zu Wort, die unterschiedliche Therapieansätze vermitteln. Eine Peer-Fachperson erzählt von ihrem eigenen Weg mit einer Angststörung und ihrer heutigen Arbeit mit Betroffenen. Kombiniert mit praktischen Tipps für den Umgang mit Angst im Alltag entsteht ein umfangreicher Überblick über das Thema.

Visuell übersetzt die Kampagne das Thema Angst in eine zugängliche, eigenständige Bildwelt. Fotografische Elemente werden mit handgezeichneten Illustrationen und einer reduzierten, plakativen Gestaltung kombiniert. So entsteht eine visuelle Leichtigkeit bei einem Thema, das schnell schwer wirken kann. Die Gestaltung unterstützt damit die zentrale Idee der Kampagne: Angst nicht zu verdrängen, sondern sie besser zu verstehen  und ihr Schritt für Schritt wieder selbstbestimmter zu begegnen.

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